Μετά το πρώτο επεισόδιο του αφιερωμένου στη Lancia ντοκιμαντέρ
“Elegance on the move”, όπου ο CEO της μάρκας, κ. Luca Napolitano
συνομίλησε με τον Επικεφαλής Σχεδίασης του Ομίλου Stellantis*, κ.
Jean-Pierre Ploué, τώρα ένας ακόμα σχεδιαστής, ο κ. Roberto
Giolito, Επικεφαλής του τμήματος Heritage, εμβαθύνει στην ιστορία
των ονομάτων των μοντέλων και του λογοτύπου της μάρκας.
«Η Lancia είναι μια μάρκα με ισχυρή ταυτότητα που αναπτύχθηκε
από τις πρώτες ημέρες της ιστορίας της και παραμένει αναλλοίωτη
μέχρι και σήμερα», αναφέρει ο CEO της μάρκας κ. Luca Napolitano.
«Μια ισχυρή ταυτότητα με ένα κομψό και ξεχωριστό λογότυπο, αλλά και
θρυλικά μοντέλα με ονόματα εμπνευσμένα από το Ελληνικό αλφάβητο και
την αρχαία Ρώμη. Αυτή είναι μια σπάνια κληρονομία που θέλουμε να
διατηρήσουμε και να μας εμπνεύσει για το μέλλον».
Η εξέλιξη ενός κομψού και ξεχωριστού
συμβόλου
Την ιστορία της ταυτότητας της Lancia μπορεί κανείς να τη δει
και μέσω του λογοτύπου της, το οποίο διαχρονικά περιλαμβάνει δύο
χαρακτηριστικά στοιχεία: ένα τιμόνι και ένα δόρυ.
1907. Lancia, μια μάρκα με κεφαλαίο “L”
Το πρώτο λογότυπο της Lancia που παρουσιάστηκε το 1907 ήταν πολύ
απλό. Το όνομα “Lancia” με κεφαλαία γράμματα πάνω σε μια σκούρα
τετράγωνη βάση. Το “L” ήταν σημαντικά μεγαλύτερο σε σχέση με τα
υπόλοιπα γράμματα, στοιχείο που θα χαρακτήριζε το λογότυπο για
δεκαετίες. Την ίδια χρονιά παρουσιάστηκε και μια πιο «απαλή» εκδοχή
του, όπου η λέξη Lancia είναι γραμμένη με χρυσά γράμματα. Το στιλ
ταιριάζει με εκείνο των πρώτων αυτοκινήτων της μάρκας που είναι
επηρεασμένα από το καλλιτεχνικό κίνημα του Art Nouveau.
1911. Με την έμπνευση του Κόμη Carlo Biscaretti di
Ruffia
Με τα πρώτα σημάδια επιτυχίας, ο Vincenzo Lancia, ήθελε ένα
ισχυρό λογότυπο για τις δημιουργίες του, ένα λογότυπο που όλοι θα
αναγνώριζαν με την πρώτη ματιά. Το 1911 εμπιστεύθηκε αυτό το έργο
στον καλό του φίλο, Κόμη Carlo Biscaretti di Rufia, καλλιτέχνη,
διαφημιστή και λάτρη των αυτοκινήτων, ο οποίος εκτός των άλλων
ίδρυσε και το Museo Nazionale dell’Automobile στο Τορίνο.
Ο Κόμης δημιούργησε 5 διαφορετικά σκίτσα και όπως εξηγεί ο κ.
Roberto Giolito, Επικεφαλής του Τμήματος Heritage, «ο Vincenzo
Lancia επέλεξε εκείνο που εξέφραζε με τον καλύτερο τρόπο τη
φιλοσοφία της μάρκας. Το σκίτσο περιλάμβανε ένα τιμόνι με 4
ακτίνες, ένα χειριστήριο «χειρόγκαζου», μια τετράγωνη σημαία και
έναν άξονα που θύμιζε δόρυ. Λίγα στοιχεία, σωστά όμως τοποθετημένα,
μερικά εκ των οποίων παρέμειναν αναλλοίωτα στο χρόνο». Η εφαρμογή
του νέου λογοτύπου ξεκίνησε το 1922.
1929. Το δόρυ και η ασπίδα. Δύο κομψά και αναγνωρίσιμα
σύμβολα
Το 1929, το λογότυπο της Lancia άλλαξε και πάλι σχήμα και γύρω
από το τιμόνι εμφανίστηκε μια τριγωνική ασπίδα, στοιχείο που
παραμένει παρών μέχρι και σήμερα. Σχεδιασμένο και πάλι από τον
Biscaretti di Ruffia, είχε μπλε χρώμα στην ασπίδα, τη σημαία και το
δόρυ, λευκό χρώμα στη βάση και το τιμόνι και χρυσό χρώμα για τα
γράμματα.
1957. Ένας ριζικός ανασχεδιασμός του
λογοτύπου
Με την παρουσίαση της Flaminia το 1957, εμφανίστηκε και ένα νέο
λογότυπο, αρκετά απλό, αλλά και πάλι κομψό και επιβλητικό. Η ασπίδα
και το τιμόνι αντικαταστάθηκαν με πιο απλά γεωμετρικά στοιχεία και
τα χρώματα περιορίστηκαν σε δύο: μπλε και ασημί. Το δόρυ συγκρατεί
τη σημαία ενώ το όνομα “Lancia” συνεχίζουν να συνθέτουν κεφαλαία
γράμματα με το “L” να είναι μεγαλύτερο από τα υπόλοιπα.
1981. Γέφυρα στο παρελθόν
Όταν το 1969 το Fiat Group ανέλαβε τη Lancia, το λογότυπο
αναθεωρήθηκε και πάλι, με την επιστροφή του αρχικού τετράγωνου
λογοτύπου του 1907. Το πρώτο μοντέλο που το χρησιμοποίησε ήταν η
Beta του 1972. To 1981 μια ακόμα εξέλιξη δημιούργησε μια γέφυρα με
το παρελθόν. Ο σχεδιαστής Massimo Vignelli πρότεινε τη
χρησιμοποίηση όλων των στοιχείων που είχε το λογότυπο του 192, με
την ασπίδα, το δόρυ, το τιμόνι και τη σημαία και μοναδικά χρώματα
το μπλε και άσπρο. Τέλος για πρώτη φορά το “L” στο όνομα απέκτησε
το ίδιο μέγεθος με τα υπόλοιπα γράμματα.
2007. Ένα κομψό λογότυπο για τη νέα
χιλιετία
Οι σημαντικές αλλαγές της μάρκας στις αρχές τις τρίτης
χιλιετίας, επηρέασαν και το λογότυπο. Το 2007 έγινε μια επανάσταση
που όμως διατήρησε κάποια βασικά χαρακτηριστικά του DNA της μάρκας.
Το μπλε χρώμα έγινε πιο σκούρο και γυαλιστερό, το τιμόνι απέκτησε
δύο ακτίνες, ενώ το δόρυ και η σημαία αφαιρέθηκαν.
Ελληνο-ρωμαϊκός κλασικισμός στα ονόματα των θρυλικών
μοντέλων της Lancia
Η εξέλιξη του λογοτύπου της Lancia είναι ενδιαφέρουσα, αλλά
εξίσου ενδιαφέρουσα είναι και η ιστορία των ονομάτων των μοντέλων
της, τα οποία εμπνεύστηκαν από την πλούσια πολιτιστική κληρονομιά
του αρχαίων πολιτισμών της Ελλάδας και της Ρώμης.
Από την ιπποδύναμη στα γράμματα του Ελληνικού
αλφάβητου
Τις πρώτες δεκαετίες του 20ου αιώνα, όλες οι Lancia
χαρακτηρίζονταν από το όνομα της μάρκας και την ιπποδύναμη
αναφοράς, όπως για παράδειγμα: 12 HP, 18/24 HP, 20/30 HP, 25/35 HP.
Όμως το 1919 ήρθε μια έμπνευση που θα άλλαζε την ιστορία της
μάρκας. Ο Vincenzo Lancia θέλησε να δώσει μια πιο δυνατή ταυτότητα
στις δημιουργίες του και ακολουθώντας την πρόταση του αδερφού του,
Giovanni, ενός καθηγητή κλασσικής παιδείας, επέλεξε τα γράμματα του
Ελληνικού αλφάβητου. Το πρώτο μοντέλο που ακολούθησε αυτή την ιδέα
ήταν η Lancia Kappa του 1919. Μια επαναστατική ιδέα που οδήγησε στη
μετονομασία και παλαιότερων μοντέλων και έτσι η 12 HP ονομάστηκε
“Alpha”, το μοντέλο του 1909, Beta, του 1910, Gamma, του 1911,
Delta, φτάνοντας τελικά μέχρι την Lambda του 1922. Εκείνη την
περίοδο, το τελευταίο μοντέλο που χρησιμοποίησε Ελληνικό γράμμα για
την ονομασία του ήταν το πρωτότυπο “Dilambda” που αποκαλύφθηκε στο
Σαλόνι Αυτοκινήτου της Νέας Υόρκης το 1929.
Η δεκαετία του 1930 και τα ονόματα από την αρχαία
Ρώμη
Τη δεκαετία του 1930, ο Vincenzo Lancia, αποφάσισε να αφήσει το
Ελληνικό αλφάβητο και να χρησιμοποιήσει ιστορικά τοπωνύμια από την
αρχαία Ρώμη. Τα πρώτα ήταν τα Artena και Astura, ενώ ακολούθησαν τα
Augusta, Aprilia και Ardea. Το 1931, με στόχο να λανσάρει τα
οχήματα του στη Γαλλία, ο Vincenzo Lancia, ίδρυσε την “Lancia
Automobiles” και έδωσε Γαλλικά ονόματα στα αυτοκίνητα του,
όπως:“Belna” και “Ardennes”, για τις Augusta και Aprilia
αντίστοιχα. Τα μοντέλα είχαν τόσο μεγάλη επιτυχία, που στο Σαλόνι
Αυτοκινήτου του 1936 στο Παρίσι, ο Henry Ford περίμενε να κλείσει η
έκθεση ώστε να δει μόνος, με την ησυχία του την Aprilia. Το
προσωπικό ασφαλείας όμως τον σταμάτησε με τον Αμερικανό να λέει: «Η
Aprilia είναι το μοναδικό αυτοκίνητο στην έκθεση που αξίζει να
κάνεις φασαρία για χάρη της».
Τη δεκαετία του 1950, το θρυλικά μοντέλα της Lancia
αποκτούν ονόματα από οδούς της αρχαίας Ρώμης
Μετά τον 2ο Π.Π., η τύχη της εταιρείας πέρασε στον Gianni
Lancia, γιο του ιδρυτή της μάρκας, με τα μοντέλα να αλλάζουν
ονόματα για ακόμα μία φορά. H έμπνευση από τους Ρωμαϊκούς χρόνους
παρέμεινε, αλλά βασίστηκε σε διάσημες οδούς: Aurelia, Appia και στη
συνέχεια Flaminia, Flavia και Fulvia. Εκείνη την εποχή, μια ειδική
έκδοση της Flaminia χρησιμοποιήθηκε και ως Προεδρικό αυτοκίνητο, με
αφορμή την επίσκεψη στην Ιταλία της Βασίλισσας Ελισάβετ το 1961. Τα
τέσσερα αυτοκίνητα πήραν τα ονόματα των διάσημων ίππων Belfiore,
Belmonte, Belvedere και Belsito.
Επιστροφή στο Ελληνικό αλφάβητο από τη δεκαετία του 1970
μέχρι και το σήμερα
Το Fiat Group απέκτησε τη Lancia το φθινόπωρο του 1969 και
άνοιξε μια νέα σελίδα στην ιστορία της μάρκας. Αποφασίστηκε η
επιστροφή στο αρχικό λογότυπο, αλλά και η χρησιμοποίηση και πάλι
των γραμμάτων από το Ελληνικό αλφάβητο. Το πρώτο αυτοκίνητο της
αλλαγής ήταν η Beta του 1972, ακολούθησε η Gamma του 1976 και στη
συνέχεια το 1979 η Delta. Η έμπνευση από τους κλασσικούς χρόνους
συνεχίστηκε με τις Prisma (1982), τη Thema (1984) και τις Thesis
και Phedra (2002) και βέβαια το Υ, το απόλυτο best seller της
μάρκας με περισσότερες από 3 εκατομμύρια πωλήσεις, 4 γενιές και 35
χρόνια ιστορίας.
Η ισχυρή ταυτότητα της Lancia τονίζεται από το κομψό της
λογότυπο και τα ονόματα των θρυλικών της μοντέλων. Μια πλούσια
κληρονομιά από το 1906 που ετοιμάζεται να δώσει έμπνευση στο νέο
κεφάλαιο που ανοίγει για τη μάρκα.
