Σε μια χρονιά που η Hyundai κέρδισε 19
iF Design Awards για καινοτόμα αυτοκίνητα και πρωτότυπα,
τα έξι βραβεία των ενεργειών marketing της εταιρείας ανέδειξαν και
το δημιουργικό έργο της εταιρείας σε ψηφιακούς και φυσικούς χώρους,
επιδεικνύοντας το εύρος και το βάθος του έργου της.
Η κορεατική μάρκα κέρδισε σημαντικό αριθμό διάσημων iF Design
Awards στις κατηγορίες Communication και
UserExperience
(UX) για την επικοινωνία του αναγνωρισμένου αμιγώς
ηλεκτρικού οχήματος IONIQ 6 της εταιρείας, το
οποίο κέρδισε παράλληλα και το
“Gold” βραβείο
στην κατηγορία Product.
Η διεθνής κριτική επιτροπή του iF Design Award ανέδειξε το
βίντεο της παγκόσμιας πρεμιέρας του IONIQ 6 στην
κατηγορία Επικοινωνία. Το αφηγηματικό βίντεο βασίζεται στην ιδέα
“Awaken Υour World” και λέει μια ιστορία για το ευέλικτο εσωτερικό
του IONIQ 6 και την εξατομικευμένη εμπειρία των πελατών σε ένα χώρο
βελτιστοποιημένο για διάφορους τρόπους ζωής. Το βίντεο
επικεντρώνεται στο IONIQ 6, ένα αποκλειστικά
φιλικό προς το περιβάλλον ηλεκτρικό όχημα, που προσφέρει στους
πελάτες μια νέα εμπειρία μετακίνησης προωθώντας την εμπειρία της
ηλεκτροκίνησης. Αυτό ταυτίζεται με το όραμα της Hyundai για
«Progress for Humanity», το οποίο στοχεύει να συμβάλει σε μια
καλύτερη καθημερινότητα για τους πελάτες.
Η κριτική επιτροπή βράβευσε επίσης το αποκαλυπτικό βίντεο
σχεδιασμού του IONIQ 6 για ψηφιακές
διαφημιστικές πινακίδες για την εντυπωσιακή έκφραση του ηλεκτρικού
«Electrified Streamliner» σχεδιαστικού concept στην κατηγορία
Επικοινωνία. Η εντυπωσιακή υπαίθρια διαφήμιση εμφανίστηκε σε
παγκόσμια σημεία ενδιαφέροντος, όπως η πλατεία K-POP στη Σεούλ, η
Times Square στη Νέα Υόρκη και το Piccadilly Circus στο
Λονδίνο.
Οι κριτές τίμησαν επίσης το διαδικτυακό IONIQ 6 Digital
Studio και στις δύο κατηγορίες Επικοινωνίας και UX. Το
IONIQ 6 Digital Studio σχεδιάστηκε κατά τη διάρκεια της πανδημίας
για να παρέχει καινοτόμες, καθηλωτικές ψηφιακές εμπειρίες σε
πελάτες που επικοινωνούν αποτελεσματικά για το αυτοκίνητο μέσω
ψηφιακών καναλιών με έξι θέματα που σχετίζονται με τον τρόπο ζωής
τους. Η επικοινωνιακή εκστρατεία κρίθηκε επιτυχημένη, με τους
ανθρώπους σε όλο τον κόσμο να βιώνουν το IONIQ 6 σε μια σειρά
ψηφιακών σημείων επαφής, συμπεριλαμβανομένης της επαυξημένης
πραγματικότητας (AR), της εικονικής πραγματικότητας (VR), της
ασύρματης τεχνολογίας και των φορητών συσκευών. Σε έναν καινοτόμο
εικονικό χώρο που αναπτύχθηκε για να μοιάζει με το IONIQ 6, η
Hyundai αναδεικνύει ότι το IONIQ 6 είναι κάτι περισσότερο από έναν
απλό τρόπο μετακίνησης — είναι ένα μέρος για εργασία, παιχνίδι και
χαλάρωση και ότι οι πελάτες μας μπορούν να κάνουν να το
εκμεταλλευτούν όπως επιθυμούν.
Παράλληλα, το βίντεο της παγκόσμιας καμπάνιας του IONIQ
5 robotaxi της Hyundai κατέκτησε την κορυφή της κατηγορίας
Επικοινωνία. Το βίντεο αποτυπώνει τη φιλοσοφία του
εξανθρωπισμού πίσω από την ανάπτυξη της τεχνολογίας της αυτόνομης
οδήγησης της Hyundai και το όραμα για την εμπειρία του πελάτη στα
αυτόνομα οχήματα Επιπέδου 4. Τα δύο επεισόδια του βίντεο της
καμπάνιας ξεπερνούν την απλή παρουσίαση νέων τεχνολογιών,
χρησιμοποιώντας συγκινητικές ιστορίες για να εξοικειώσουν τους
πελάτες με την έξυπνη κινητικότητα που σύντομα θα βιώσουν. Το πρώτο
επεισόδιο δίνει έμφαση στις ενέργειες του robotaxi που μοιάζουν με
αυτές ενός προσεκτικού οδηγού και το δεύτερο επεισόδιο
επικεντρώνεται στη φροντίδα του robotaxi σε όλους τους επιβάτες,
από εφήβους έως ηλικιωμένους.
Στην κατηγορία Interior Architecture, η κριτική
επιτροπή του iF Design Award κατέκτησε το εκθεσιακό
περίπτερο CES 2022 της Hyundai, όπου παρουσιάστηκαν για
πρώτη φορά οι βραβευμένες συσκευές κινητικότητας που βασίζονται στη
ρομποτική της εταιρείας. Το περίπτερο εισήγαγε την εκτεταμένη
έννοια του “metamobility» της Hyundai μέσα από μια καθηλωτική
εμπειρία που δείχνει πώς ο πραγματικός και ο εικονικός κόσμος
μπορούν να συγχωνευθούν σε ένα μετα-σύμπαν (metaverse). Το
εκθεσιακό περίπτερο της CES είχε τη μορφή ενός κτιρίου που
αποτελείται από 20 ενότητες, με μια φουτουριστική σχεδιαστική
προσέγγιση με τα πράγματα να κινούνται ελεύθερα και να οργανώνονται
σε βέλτιστους χώρους με βάση τους σκοπούς τους, ενώ συνδέονται
επίσης με μια ιδέα οικοσυστήματος κινητικότητας.
Αυτή είναι η ένατη συνεχόμενη χρονιά που το iF Design Award
βραβεύει την Hyundai σε διάφορες κατηγορίες. Ο διαγωνισμός
iF Design Award αποτελεί ένα από τα τρία
μεγαλύτερα διεθνή βραβεία σχεδιασμού, μαζί με το Red Dot
Award από τη Γερμανία και το International Design
Excellence Award (IDEA) από τις ΗΠΑ. Βραβεύει
διαγωνιζόμενους σε εννέα ενότητες, όπως Product, Communication,
Packaging, Service Design, Architecture, Interior Architecture,
User Experience (UX), User Interface (UI) και Professional
Concepts, σε 80 κατηγορίες.
Ο iF International Forum Design GmbH, ένας από τους
κορυφαίους ανεξάρτητους θεσμούς σχεδιασμού στον κόσμο,
ίδρυσε τον διαγωνισμό στο Ανόβερο το 1954. Η τελετή των βραβείων
του iF Design Award Night 2023, έχει προγραμματιστεί για τις 15
Μαΐου, στο Friedrichstadt-Palast, στο Βερολίνο.
