Οι πωλήσεις των ηλεκτροκίνητων αυτοκινήτων έχουν επιβραδυνθεί
σημαντικά, με αποτέλεσμα πολλοί Ford dealers να διστάζουν να
επενδύσουν στην πώληση αυτών των οχημάτων. Σύμφωνα με πρόσφατη
έκθεση της Detroit Free Press, μόνο το 51% των 3.000
περίπου αντιπροσωπειών της εταιρείας στις ΗΠΑ
έχουν εγγραφεί στο πρόγραμμα πιστοποίησης για την πώληση ηλεκτρικών
αυτοκινήτων, όπως το F-150 Lightning και το Mustang
Mach-e.
Αιτία για αυτή την απροθυμία των dealerships είναι οι
τεράστιες επενδύσεις που απαιτούνται από την
Ford για την πώληση ηλεκτρικών
αυτοκινήτων, όπως η εγκατάσταση σταθμών ταχείας φόρτισης
και η παροχή ειδικής εκπαίδευσης στους πωλητές. Αυτές οι επενδύσεις
μπορούν να φτάσουν και το 1 εκατομμύριο δολάρια και έχουν οδηγήσει
σε αρκετές αγωγές εναντίον της Ford.
Η σχέση της Ford με τις αντιπροσωπείες της έχει επιβαρυνθεί
σημαντικά από την επιβολή των νέων απαιτήσεων για την πώληση
ηλεκτρικών αυτοκινήτων. Σε πρόσφατη έρευνα, το 46%
των Ford dealers
δήλωσαν ότι «δεν εμπιστεύονται» την Ford.
Η προσωρινή στροφή των Αμερικανών καταναλωτών προς τα υβριδικά
αυτοκίνητα, τα οποία θεωρούνται μια πιο προσιτή εναλλακτική λύση
στα ηλεκτρικά, αναμένεται να δυσκολέψει περαιτέρω την πώληση των
τελευταίων. Η Ford θα
πρέπει να επανεξετάσει τις στρατηγικές της για την
προώθηση των ηλεκτρικών αυτοκινήτων και να βρει τρόπο να
εξασφαλίσει την εμπιστοσύνη των dealerships της.
