Από την παρουσίασή του το 1983, το Uno κατάφερε να αλλάξει τα
δεδομένα στα αυτοκίνητα πόλης και να σημαδέψει την ιστορία της
FIAT. Εκτός από την τεράστια επένδυση στη σχεδίαση και εξέλιξη του
αυτοκινήτου, η Ιταλική εταιρεία επένδυσε σημαντικά και στην
επικοινωνία, προχωρώντας σε πρωτοποριακές ενέργειες, όπως
για παράδειγμα την παρουσίαση του μοντέλου με επίκεντρο το Cape
Camaveral στη Φλόριντα, το «σπίτι» του διαστημικού προγράμματος των
Η.Π.Α. Αυτή η ξεχωριστή προσέγγιση ταίριαζε απόλυτα με το Uno, το
οποίο ήταν με διαφορά το πλέον καινοτόμο μοντέλο στην κατηγορία
του, στοιχείο που το οδήγησε και στην κατάκτηση του τίτλου
Car Of The Year για το 1984. Εξίσου ρηξικέλευθη ήταν και η
διαφημιστική του καμπάνια, αποτελώντας το πρώτο αυτοκίνητο που
χρησιμοποίησε για αυτό λόγο σατιρικά στοιχεία, όπως εξηγεί και στο
παρακάτω video, ο κ. Roberto Giolito, σχεδιαστής και επικεφαλής του
τμήματος Heritage της Stellantis.
Ο κόσμος των
ζώων
Για την παρουσίαση των προηγμένων χαρακτηριστικών του Uno, η
FIAT αξιοποίησε τον δημοφιλή σκιτσογράφο, Giorgio Forattini, ο
οποίος εξάντλησε τη δημιουργική του δεινότητα για να μιλήσει στο
κοινό για το νέο μοντέλο. Η καμπάνια του Forattini μετέφερε
τον κόσμο του αυτοκινήτου στον κόσμο της φαντασίας και των
καρτούν. Δημιουργώντας τέσσερις συμπαθείς χαρακτήρες, δύο
ελέφαντες, έναν πιγκουίνο και ένα γουρουνάκι-κουμπαρά, ο Forattini
βρήκε τον πλέον ευρηματικό τρόπο για να επικοινωνήσει τα
πλεονεκτήματα του Uno. Ο πρώτος ελέφαντας εξέφραζε την κορυφαία
άνεση που προσέφερε το μοντέλο, ο πιγκουίνος την κομψότητα του, το
γουρουνάκι την οικονομία και το δεύτερο ελεφαντάκι το δυναμικό
χαρακτήρα του Uno. Τα σκίτσα δεν αποτελούσαν υπερβολή των
δυνατοτήτων του μοντέλου, με το κάθε ένα να ανταποκρίνεται
απόλυτα στα καινοτόμα χαρακτηριστικά. Για παράδειγμα το γρήγορο
ελεφαντάκι αντιπροσώπευε τους αποδοτικούς κινητήρες, με κορυφαίο
όλων το νέο τότε FIRE, σύνολο που λανσαρίστηκε με το UNO και άλλαξε
για πάντα την ιστορία της μάρκας.
Ο ελέφαντας που θύμιζε πολυθρόνα
αντιπροσώπευε την κορυφαία εκμετάλλευση των εσωτερικών χώρων και το
συνολικά υψηλό επίπεδο άνεσης. Αντίστοιχα ο κομψός πιγκουίνος
τόνιζε την αναβαθμισμένη ποιότητα και τη φινέτσα του
σχεδιασμένου από τον Giugiaro αμαξώματος. Τέλος το
γουρουνάκι-κουμπαράς εστίαζε στην οικονομία καυσίμου, αλλά και στο
συνολικά χαμηλό κόστος χρήσης που προσέφερε το Uno. Η καμπάνια είχε
εξαιρετική απήχηση και συνετέλεσε στην τεράστια εμπορική επιτυχία
που γνώρισε το Uno.
Η βάση της
επιτυχίας
Η περίπτωση αποτελεί ένα από τα ιδανικά παραδείγματα στην
ιστορία της διαφήμισης, όπου η αρτιότητα ενός προϊόντος συνδυάστηκε
με μια εξίσου άρτια καμπάνια επικοινωνίας μεγιστοποιώντας το
αποτέλεσμα σε επίπεδο εικόνας και εμπορικής επίδοσης. Με
την παραγωγή του να διαρκεί από το 1983 έως και το 1995,
το FIAT Uno αποτέλεσε μια τεράστια επιτυχία στην Ιταλία και στο
εξωτερικό με 9 εκατομμύρια πωλήσεις. Η πλούσια
ιστορία του ξεκίνησε με την εντυπωσιακή του παρουσίαση στις Η.Π.Α.
το 1983, ενώ σήμερα -40 χρόνια μετά- συνεχίζει να αποτελεί
σημείο αναφοράς για τα αυτοκίνητα πόλης απολαμβάνοντας
απήχηση σε παγκόσμιο επίπεδο.
