Όλο και περισσότερα νέα παιδιά μεγαλώνουν με ένα κινητό στο χέρι και την κάμερα στραμμένη προς το πρόσωπό τους. Όχι από ναρκισσισμό, αλλά από φιλοδοξία.
Ορισμένοι, αντί να ονειρεύονται λευκές μπλούζες εργαστηρίου ή χαρτοφύλακες, φαντάζονται ring lights, βίντεο τύπου «Get Ready With Me» και να γίνουν viral. Σε έναν κόσμο όπου το πτυχίο δεν εγγυάται απασχόληση, οι νέες γενιές στρέφονται όλο και περισσότερο στη δημιουργία περιεχομένου.
Πρόσφατες μελέτες δείχνουν ότι τα ποσοστά ανεργίας στους άνδρες ηλικίας 22 έως 27 ετών, είτε έχουν πτυχίο είτε όχι, είναι σχεδόν πανομοιότυπα. Οι νεότερες γενιές δυσκολεύονται περισσότερο από προηγούμενα χρόνια να βρουν εργασία, και έτσι στρέφονται στη δημιουργία περιεχομένου. Το Fortune μιλά με έναν καθηγητή για το πώς μπορεί κανείς να χτίσει μια επιτυχημένη καριέρα ως δημιουργός περιεχομένου, χωρίς την παραδοσιακή πανεπιστημιακή διαδρομή.
Σύμφωνα με έρευνα του Whop για το 2024, τα δύο κορυφαία επαγγελματικά όνειρα των παιδιών της Γενιάς Άλφα στις ΗΠΑ είναι να γίνουν YouTubers και δημιουργοί στο TikTok. Πολλοί νέοι ήδη μετατρέπουν αυτά τα όνειρα σε πραγματικότητα — όπως η 19χρονη Κέιτι Φανγκ.
@katiefanggg WERE BACK BABYYYY #NYC ♬ original sound – Katie Fang
Η απόφοιτη λυκείου έχει ήδη συγκεντρώσει 6,4 εκατομμύρια ακολούθους στο TikTok και είναι γνωστή για τα δημοφιλή της βίντεο σχετικά με τις πρωινές της ρουτίνες, τα ταξίδια της μέσω συνεργασιών με brands και τη μετακόμισή της από το Βανκούβερ της Καναδά στον νέο της προορισμό, τη Νέα Υόρκη.
@katiefangggPeekabooo♬ original sound – ★ 𝚃’𝙽’𝙰 ★
Παρόλο που έχει ήδη ξεκινήσει την καριέρα της, η Φανγκ πρόκειται να φοιτήσει στο New York University το φθινόπωρο, με στόχο να ενισχύσει τις γνώσεις της στο ψηφιακό μάρκετινγκ. Όπως δήλωσε στο Fortune, η πανεπιστημιακή εκπαίδευση θα τη βοηθήσει να σκέφτεται πιο κριτικά και δημιουργικά, ειδικά όταν δημιουργεί περιεχόμενο και προσπαθεί να κατανοήσει πώς λειτουργούν αλγόριθμοι όπως του TikTok.
«Νομίζω ότι πάντα ήξερα πως θα συνέχιζα το σχολείο. Δεν σταμάτησα ποτέ πραγματικά — ήμουν για δύο χρόνια σε διαδικτυακά μαθήματα, οπότε ένιωθα πως δεν ήμουν σε σχολείο, ενώ ήμουν», λέει η Φανγκ. «Ήθελα να πάω στο NYU εδώ και πολύ καιρό. Το ότι ξεκίνησα με τα social media και έγινε αυτό η καριέρα μου πλήρους απασχόλησης, δεν σημαίνει ότι το όνειρο εγκαταλείφθηκε».
Χτίζοντας καριέρες χωρίς πτυχίο
Ο μακροπρόθεσμος στόχος της Φανγκ είναι να ξεκινήσει τη δική της επιχείρηση μετά το πανεπιστήμιο και να συνεχίσει να χτίζει την προσωπική της ταυτότητα ως brand.
«Πιστεύω πως το πιο σημαντικό είναι να μη βιάζεσαι να τα έχεις όλα λυμένα. Ειδικά όταν είσαι τόσο νέος, είναι λογικό να μην τα ξέρεις όλα», σημειώνει.
Από τότε που ξεκίνησε τον λογαριασμό της στο TikTok στον Καναδά, η Φανγκ δεν έχει αποκομίσει άμεσο εισόδημα από τα ίδια τα βίντεό της. Αντ’ αυτού, το μεγαλύτερο μέρος του εισοδήματός της προέρχεται από συνεργασίες με εταιρείες όπως η Glow Recipe, The Ordinary και Kosas.
«Αυτό που μου αρέσει περισσότερο είναι πόσο δημιουργικό είναι όλο αυτό», λέει. «Είναι τρελό το πώς μπορείς να κάνεις ένα εντελώς ανούσιο βίντεο που δεν βγάζει κανένα νόημα, και να είναι αυτό που θα κάνει εκατομμύρια προβολές».
Η Φανγκ είναι ένα μόνο παράδειγμα του πώς οι νέοι καταφέρνουν να μετατρέψουν το πάθος τους σε καλοπληρωμένη καριέρα, όπου το αφεντικό τους είναι οι ίδιοι.
Κι όλα αυτά, ενώ όλο και περισσότεροι εκπρόσωποι της Gen Z αμφισβητούν την αξία ενός πανεπιστημιακού πτυχίου εξαρχής. Πρόσφατα στοιχεία δείχνουν ότι τα ποσοστά ανεργίας στους άνδρες ηλικίας 22 έως 27 ετών είναι σχεδόν ίδια, είτε έχουν πτυχίο είτε όχι.
