Η θρυλική κούκλα Barbie είναι το νέο θύμα του εμπορικού πολέμου μεταξύ ΗΠΑ και Κίνας, επιβεβαιώνοντας τις δυσοίωνες προβλέψεις. Η πολυεθνική εταιρεία παιχνιδιών Mattell, που κατασκευάζει τις Barbie, ανακοίνωσε ότι θα αυξήσει τις τιμές ορισμένων προϊόντων της στις ΗΠΑ ως απάντηση στους δασμούς του Ντόναλντ Τραμπ.
Οι ΗΠΑ αντιπροσωπεύουν περίπου το ήμισυ των παγκόσμιων πωλήσεων παιχνιδιών της Mattel και η εταιρεία εισάγει περίπου το 20% των προϊόντων που πωλεί στη χώρα από την Κίνα.
Επίσης η Mattel δήλωσε ότι θα μειώσει τις εισαγωγές από την Κίνα στις ΗΠΑ κάτω από 15% έως το 2026.
«Δεδομένου του ασταθούς μακροοικονομικού περιβάλλοντος και της εξελισσόμενης τιμολογιακής πολιτικής των ΗΠΑ, είναι δύσκολο να προβλεφθούν οι καταναλωτικές δαπάνες και οι πωλήσεις της Mattel στις ΗΠΑ για το υπόλοιπο του έτους και την περίοδο των εορτών», δήλωσε η εταιρεία κατασκευής παιχνιδιών. καθώς απέσυρε τους ετήσιους οικονομικούς στόχους της. Ο αρχικός στοχος για το 2025 ήταν αύξηση των καθαρών εσόδων από πωλήσεις κατά 2%-3%.
Συνολικά η Mattel κατασκευάζει περίπου το 40% των παιχνιδιών της στην Κίνα, η οποία είναι αντιμέτωπη με δασμούς ύψους 145% από την κυβέρνηση Τ ραμπ.
Aναστάτωση στην αγορά παιχνιδιών
Ο διευθύνων σύμβουλος της Mattel, Ynon Kreiz, δήλωσε στο Reuters: «Δεν υπάρχει αμφιβολία ότι οι δασμοί προκαλούν αναστάτωση στον κλάδο. Πολλές εταιρείες έχουν σταματήσει την παραγωγή και τις αποστολές προς τις ΗΠΑ ως αποτέλεσμα των δασμών της Κίνας. Υποστηρίζουμε την προσπάθεια της Ένωσης Παιχνιδιών για μηδενικούς δασμούς στα παιχνίδια».
Μια έρευνα που πραγματοποιήθηκε τον περασμένο μήνα σε 400 αμερικανικές εταιρείες παιχνιδιών από την Toy Association, μια εμπορική οργάνωση, διαπίστωσε ότι σχεδόν οι μισές πιστεύουν ότι οι δασμοί του Τραμπ θα τις οδηγήσουν σε κλείσιμο.
Αντισταθμιστικά μέτρα
Η Μattell έχει ήδη προχωρήσει σε αλλαγές στην αλυσίδα εφοδιασμού της για να μειώσει τα προϊόντα που προέρχονται από την Κίνα στις ΗΠΑ. Για παράδειγμα, αύξησε την παραγωγή του παιχνιδιού καρτών Uno στην Ινδία για να εξυπηρετήσει την αγορά των ΗΠΑ και αύξησε τις ροές από την Κίνα προς διεθνείς πελάτες.
Η Mattel αναμένει περίπου 270 εκατομμύρια δολάρια σε πρόσθετα έξοδα από τους δασμούς φέτος, ξεκινώντας από το τρίμηνο του Ιουλίου. Ωτόσο ο απερχόμενος οικονομικός διευθυντής της εταιρείας, Anthony DiSilvestro, δήλωσε αισιόδοξος ότι τα μέτρα που θα λάβει θα αντισταθμίσουν πλήρως αυτά τα έξοδα.
Εκτός από την Κίνα, η Mattel εισάγει προϊόντα όπως κούκλες Barbie και αυτοκινητάκια Hot Wheels από την Ινδονησία, τη Μαλαισία και την Ταϊλάνδη, τα οποία επίσης επλήγησαν από αμοιβαίους δασμούς της κυβέρνησης Τραμπ στις αρχές Απριλίου, πριν τεθούν σε αναστολή για 90 ημέρες.
Ο Τραμπ… κατά του υπερκαταναλωτισμού
Ο Τραμπ την περασμένη εβδομάδα προσπάθησε να καθησυχάσει τις ανησυχίες ότι οι δασμοί θα … σαμποτάρουν τα Χριστούγεννα για εκατομμύρια παιδιά στις ΗΠΑ, προκαλώντας ανατιμήσεις και ελλείψεις παιχνιδιών στα ράφια.
Ούτε λίγο ουτε πολύ ο πρόεδρος των ΗΠΑ εμφανίστηκε ως υπέρμαχος του αντικαταναλωτικού κινήματος. «Ξέρετε, κάποιος είπε, «Ω, τα ράφια θα είναι άδεια»/ Λοιπόν, ίσως τα παιδιά να έχουν δύο κούκλες αντί για 30 κούκλες. Οπότε ίσως οι δύο κούκλες να κοστίζουν μερικά δολάρια περισσότερο από ό,τι θα κόστιζαν κανονικά».
Το Σαββατοκύριακο επανήλθε με νέα δήλωση, ότι «μια νεαρή κυρία» που θέλει ένα παιχνίδι, «δεν χρειάζεται 37 κούκλες, αλλά μπορεί να είναι ευτυχισμένη και με δυό, τρείς ή τέσσερις ή πέντε».
