Κατώτερες των προσδοκιών ήταν οι εισπράξεις των εμπορικών καταστημάτων στις φετινές χειμερινές εκπτώσεις, σύμφωνα με τις μέχρι τώρα ενδείξεις της αγοράς.
Μολονότι οι χειμερινές εκπτώσεις διαρκούν σχεδόν ενάμιση μήνα (13 Ιανουαρίου ως 28 Φεβρουαρίου), ανάμεσά τους και δύο Κυριακές με ανοιχτά καταστήματα, εκπρόσωποι του εμπορικού κόσμου κάνουν ήδη λόγο για μια απογοητευτική εικόνα.
Το έναυσμα έδωσαν οι δηλώσεις του προέδρου της Ελληνικής Συνομοσπονδίας Εμπορίου και Επιχειρηματικότητας (ΕΣΕΕ), Σταύρου Καφούνη. Όπως παραδέχθηκε, «το εμπόριο είναι σήμερα στην χειρότερη περίοδό του», καθώς παρά την αύξηση του τζίρου, τα ταμεία είναι μείον. Αιτία η άνοδος του λειτουργικού κόστους αλλά και η μειωμένη αγοραστική δύναμη του καταναλωτή, που κόβει από όλα τα «δευτερεύοντα» για να καλύψει τα βασικά.
Απαισιόδοξη εικόνα
Σαφέστερη εικόνα για το πώς κινήθηκαν φέτος οι εκπτώσεις αναμένεται να δώσει στοχευμένη έρευνα που θα πραγματοποιηθεί, μετά τη λήξη της εκπτωτικής σεζόν, από την ΕΣΕΕ, με τη συμμετοχή των τριών μεγαλύτερων εμπορικών συλλόγων της χώρας – Αθηνών, Θεσσαλονίκης και Πειραιώς.
Εν τω μεταξύ ο πρόεδρος της ΕΣΕΕ έχει προαναγγείλει πιθανές αλλαγές στην αρχιτεκτονική των εκπτώσεων, που θα περιλαμβάνουν και το χρονοδιάγραμμα διεξαγωγής τους, χωρίς όμως να δίνει περισσότερες λεπτομέρειες. Στη συζήτηση με τους δημοσιογράφους ο κ. Καφούνης είπε ότι οι όποιες αποφάσεις για τις εκπτώσεις θα ληφθούν αφού προηγηθεί συζήτηση με τους κοινωνικούς εταίρους.
Μόνο οι τέσσερις στους δέκα μπορούν να ψωνίσουν
Τη σκυτάλη από τον πρόεδρο της ΕΣΕΕ πήρε ο πρόεδρος του Εμπορικού Βιομηχανικού Επιμελητηρίου Πειραιά, Βασίλης Κορκίδης.
Σε δηλώσεις του παραδέχθηκε ότι «η αγορά λιανικής υπολειτουργεί» και ότι παρά τις ελκυστικές προσφορές, μόνο οι τέσσερις στους δέκα καταναλωτές «θέλουν και μπορούν» να ψωνίσουν στις εκπτώσεις.
Ο ίδιος εκτιμά ότι ναι μεν οι εκπτώσεις θα έχουν φουσκωμένους τζίρους σε σχέση με πέρυσι, αυτό όμως θα οφείλεται σχεδόν αποκλειστικά στον πληθωρισμό, ενώ η αγοραστική κίνηση θα είναι άνισα κατανεμημένη. Συγκεκριμένα οι εκπρόσωποι του εμπορικού κόσμου προσδοκούν άνοδο του εκπτωτικού τζίρου κατά 3% σε σύγκριση με πέρυσι, από τα 6 δισεκ. ευρώ του πρώτου διμήνου του 2024. Πρόκειται για αύξηση που κινείται στα όρια της ανόδου του πληθωρισμού (2,7% ο Εθνικός Δείκτης Τιμών Καταναλωτή και 3,1% ο Εναρμονισμένος Δείκτης Τιμών, όπως επιβεβαίωσε η Εurostat).
Χαμηλότερη του πληθωρισμού σε ένδυση-υπόδηση αναμένεται η αύξηση του τζίρου
Μείωση όγκου πωλήσεων
Η αύξηση του εκπτωτικού τζίρου είναι χαμηλότερη από τον πληθωρισμό στα είδη ένδυσης-υπόδησης, ο οποίος τον Ιανουάριο κινήθηκε στο 5,4% (5,7% με βάση τον Εναρμονισμένο Δείκτη). Εφόσον ο κλάδος ένδυσης-υπόδησης αποτελεί τη μερίδα του λέοντος στις εκπτώσεις, είναι σχεδόν βέβαιο ότι θα έχουμε μείωση του όγκου πωλήσεων. Με άλλα λόγια οι καταναλωτές θα έχουν πληρώσει περισσότερα χρήματα για να αγοράσουν λιγότερα αγαθά, όπως ίσχυσε στο σύνολο του 2024 για το λιανεμπόριο.
Σε μηνιαία βάση οι τιμές στα προϊόντα ένδυσης-υπόδησης τον Ιανουάριο του 2025 ήταν μειωμένες μεσοσταθμικά σχεδόν κατά -23%, σε σύγκριση με τον Δεκέμβριο του 2024, ακριβώς λόγω των εκπτώσεων. Πρόκειται για αισθητή μείωση, χαμηλότερη ωστόσο από τις εντυπωσιακές διαφημιστικές προσφορές για εκπτώσεις της τάξης του 40% και 50%.
Μόνο οι τέσσερις στους δέκα μπορούν να ψωνίσουν στις εκπτώσεις.
«Κενά τζίρου»
Ο πρόεδρος του ΕΒΕΠ υπογραμμίζει ότι έχουν δημιουργηθεί «κενά τζίρου» τόσο σε πολλές κατηγορίες καταναλωτικών αγαθών, καθώς και σε πολλά μικρά μεμονωμένα εμπορικά καταστήματα. Ο ίδιος αποδίδει τα κενά αυτά στην αλλαγή των αγοραστικών συνηθειών των καταναλωτών και στις πληθωριστικές πιέσεις. «Θύμα της παγιωμένης ακρίβειας στην ενέργεια, διατροφή και στέγαση, φαίνεται να είναι για άλλη μια φορά η αγοραστική κίνηση των φετινών χειμερινών εκπτώσεων» ανέφερε χαρακτηριστικά.
Πράγματι, από τα στοιχεία της ΕΛΣΤΑΤ για τον πρώτο μήνα του 2025 προέκυψε μεγάλη άνοδος των τιμών του φυσικού αερίου, κατά 26,5% σε ετήσια βάση, ενώ ανοδικά κινήθηκαν και οι τιμές του ρεύματος (5,9%). Σε μηνιαία βάση ακρίβυνε πάνω από 4% το πετρέλαιο θέρμανσης. Τα ενοίκια, σύμφωνα πάντα με την ΕΛΣΤΑΤ, αυξήθηκαν πάνω από 9,1% την τελευταία χρονιά – ενώ σε βάθος πενταετίας η αύξηση αγγίζει το 50%.
Κόβουν από ένδυση-υπόδηση
Αντίστοιχα, μπορεί ο πληθωρισμός στα τρόφιμα να παραμένει σταθερός σε ετήσια βάση – μετά από μια τριετία ξέφρενων ανατιμήσεων – όμως μέσα σε ένα μήνα υπήρξαν αυξήσεις σχεδόν σε όλα τα διατροφικά αγαθά, με εξαίρεση το ελαιόλαδο. Σε σύγκριση με τον Δεκέμβριο τα φυτικά έλαια ακρίβυναν σχεδόν κατά 10%, οι χυμοί πάνω από 6%, άλλο τόσο ακρίβυναν τα σοκολατοειδή και τα νωπά ψάρια, ένω συνεχίζονται οι ανατιμήσεις στο κρέας. Υπό αυτές τις συνθήκες δεν είναι να απορεί κανείς που οι έξι στους δέκα καταναλωτές πλήρωσαν περισσότερο για τροφιμα και στέγαση, ενώ οι τέσσερις στους δέκα μείωσαν τις αγορές σε ένδυση-υπόδηση.
Πόλεμο στις κινέζικες πλατφόρμες τύπου Shein κηρύσσουν οι Έλληνες λιανέμποροι
Κινέζικες πλατφόρμες
Μια άλλη τάση που παρατηρείται, σύμφωνα με τους αναλυτές της αγοράς είναι η μετακίνηση στις online αγορές, μάλιστα πολλές φορές από εξωχώρια e-shops, τύπου Shein και Τemu. Δεν είναι τυχαίο ότι η ΕΣΕΕ, όπως άλλωστε και η Ευρωπαϊκή Ομοσπονδία Εμπορίου, χτυπάει ηχηρό καμπανάκι για τα φθηνά κινέζικα προϊόντα, που εισάγονται στην ευρωπαϊκή αγορά χωρίς τέλη (εφόσον πρόκειται για παραγγελίες κάτω των 150 ευρώ) και συχνά χωρίς να πληρούν τις απαιτούμενες προδιαγραφές ασφάλειας και ποιότητας. Το συμπέρασμα είναι ότι και στις εκπτώσεις, συνεχίστηκε η τάση που διαμορφώθηκε το 2024, με τη συγκέντρωση της αγοράς σε λιγότερους μεγάλους παίκτες, μείωση του όγκου κατανάλωσης – παρά την αύξηση της κατά κεφαλήν δαπάνης, αλλά και συνεχή φθορά για τους μικρομεσαίους εμπόρους.
