Μεγάλα brands λιανικής, όπως οι Pandora, Puma και Hugo Boss, ανακοίνωσαν αυτή την εβδομάδα ότι αξιολογούν τις στρατηγικές τιμολόγησης στις ΗΠΑ και όχι μόνο, σε περίπτωση που τεθούν σε ισχύ οι σκληροί δασμοί που έχει ανακοινώσει ο πρόεδρος Ντόναλντ Τραμπ.
Κάποια άλλα brands, εν τω μεταξύ, δήλωσαν ότι τροποποιούν τις αλυσίδες εφοδιασμού τους και ενδεχομένως αναθεωρούν τις προβλέψεις πωλήσεών τους εν μέσω αβεβαιότητας για την εμπορική πολιτική των ΗΠΑ.
Οι εταιρείες παγκοσμίως ζυγίζουν τι θα μπορούσαν να σημαίνουν οι διάφορες χρεώσεις για τις επιχειρήσεις τους, με μεγάλα ονόματα όπως η Mattel, η UPS και η Ford να αποσύρουν τις ετήσιες προβλέψεις τους.
Ο Τραμπ ανακοίνωσε τον περασμένο μήνα σαρωτικούς, λεγόμενους αμοιβαίους εισαγωγικούς δασμούς σε όλους τους εμπορικούς εταίρους των ΗΠΑ. Οι δασμοί αργότερα ανεστάλησαν για 90 ημέρες και μειώθηκαν στο 10% για τις περισσότερες χώρες εκτός από την Κίνα, εν αναμονή των εμπορικών διαπραγματεύσεων.
Οι εταιρείες παγκοσμίως, ωστόσο, ζυγίζουν τι θα μπορούσαν να σημαίνουν οι διάφορες χρεώσεις για τις επιχειρήσεις τους, με μεγάλα ονόματα όπως η Mattel, η UPS και η Ford να αποσύρουν τις ετήσιες προβλέψεις τους.
Pandora
Η δανέζικη μάρκα κοσμημάτων Pandora, η οποία είναι γνωστή για τα δημοφιλή βραχιόλια με γούρι και τα ασημένια κοσμήματά της, προειδοποίησε για σημαντικές αυξήσεις τιμών σε ολόκληρη τη βιομηχανία προσιτών κοσμημάτων εάν τεθούν σε ισχύ οι προτεινόμενοι δασμοί του Τραμπ.
Η εταιρεία πραγματοποιεί περίπου το ένα τρίτο των πωλήσεών της στις ΗΠΑ, αλλά εξαρτάται σε μεγάλο βαθμό από την παραγωγή των προϊόντων της στην Ασία, κυρίως στην Ταϊλάνδη, το Βιετνάμ, την Ινδία και την Κίνα, γεγονός που την ώθησε να προειδοποιήσει τον Απρίλιο για πιθανό πλήγμα στα έσοδα.
«Τα περισσότερα κοσμηματοπωλεία που βρίσκονται στην κατηγορία τιμών όπου δραστηριοποιούμαστε, εισάγουν όλα από κάπου στην Ασία. Επομένως, θα μπορούσαμε να έχουμε ένα επιχείρημα ότι εάν αυτοί οι δασμοί παραμείνουν, τότε θα είναι πιο ακριβό για όλους όσους συμμετέχουν», δήλωσε ο Διευθύνων Σύμβουλος Alexander Lacik στο CNBC.
«Επομένως, θα πρέπει να αναμένουμε ότι η τιμολόγηση καταναλωτή θα δει κάποια αλλαγή», πρόσθεσε.
Ερωτηθείς για το ποιο επίπεδο αύξησης τιμών θα μπορούσαν να περιμένουν οι καταναλωτές εάν οι δασμοί παραμείνουν σε ισχύ, ο Lacik είπε ότι η Pandora είχε μοντελοποιήσει μια σειρά από σενάρια, αλλά ότι το τελικό ποσό είναι πιθανό να καθοδηγείται από τον κλάδο.
Puma
Η γερμανική μάρκα αθλητικών ειδών Puma έκανε λόγο επίσης για πιθανές αυξήσεις τιμών σε ολόκληρο τον κλάδο ως αποτέλεσμα των δασμών, σημειώνοντας ότι εξετάζει επί του παρόντος τη «βελτιστοποίηση του κόστους» στις ΗΠΑ.
«Ενδεχομένως θα αλλάξουμε τις τιμές μας. Είμαστε προετοιμασμένοι για ένα τέτοιο σενάριο για να μετριάσουμε τον αντίκτυπο των δασμών», δήλωσε την Πέμπτη ο οικονομικός διευθυντής Markus Neubrand.
Η εταιρεία, η οποία βασίζεται ομοίως στην παραγωγή των προϊόντων της στην Ασία, ανακοίνωσε ότι αναμένει και άλλα brand με μεγαλύτερες πωλήσεις στις ΗΠΑ να ηγηθούν της προσαρμογής των τιμών. Ωστόσο, σημείωσε ότι μείωσε τις εισαγωγές από την Κίνα στις ΗΠΑ, αφού προειδοποίησε τον Μάρτιο ότι αναμένει να αντιμετωπίσει πλήγμα από τους δασμούς εισαγωγής.
«Δεν θέλουμε να είμαστε ο ηγέτης όσον αφορά την αλλαγή των τιμών στις αγορές των ΗΠΑ», δήλωσε ο Neubrand. «Υπάρχουν άλλοι παίκτες στον κλάδο μας όπου οι ΗΠΑ είναι πολύ πιο σχετικές. Ως το τρίτο μεγαλύτερο brand παγκοσμίως, δεν θα πρέπει να είμαστε οι ηγέτες των τιμών».
Σημειώνεται ότι ο ανταγωνιστής γίγαντας αθλητικών ειδών Adidas την περασμένη εβδομάδα ανακοίνωσε ότι οι δασμοί θα οδηγήσουν σε αυξήσεις τιμών για όλα τα αμερικανικά προϊόντα της.
Hugo Boss
Η εταιρεία λιανικής πώλησης ρούχων Hugo Boss, ακολουθώντας άλλα brand υψηλής ποιότητας, ανακοίνωσε ότι εξετάζει το ενδεχόμενο προσαρμογών στις τιμές της ως μέρος ευρύτερων μέτρων για την αντιμετώπιση των επιπτώσεων του πρόσθετου κόστους.
Άλλα σχέδια περιλαμβάνουν την ανακατεύθυνση προϊόντων που προέρχονται από την Κίνα στις ΗΠΑ και την αντικατάστασή τους με προϊόντα από άλλες αγορές, βελτιστοποιώντας το παγκόσμιο αποτύπωμα εφοδιασμού της εταιρείας.
Ο κατασκευαστής κοστουμιών σημείωσε ότι η αβεβαιότητα σχετικά με τους δασμούς, τους κινδύνους ύφεσης και την πολιτική μετανάστευσης μείωναν τόσο τις εγχώριες όσο και τις τουριστικές δαπάνες στις ΗΠΑ, τη μεγαλύτερη ενιαία αγορά τους.
Ο Διευθύνων Σύμβουλος Daniel Grieder δήλωσε ότι η αγοραστική διάθεση στις ΗΠΑ «σίγουρα έχει μειωθεί», αλλά πρόσθεσε ότι είναι ακόμη πολύ νωρίς για να κρίνουμε τον πραγματικό αντίκτυπο, παρά τις χαμηλές πωλήσεις στο πρώτο τρίμηνο.
«Συνεχίζουμε να παρακολουθούμε την κατάσταση», δήλωσε στο CNBC ο Grieder. «Δεδομένης της συνεχιζόμενης αβεβαιότητας σχετικά με τους δασμούς, είναι ακόμη πολύ νωρίς για να εξαχθούν τελικά συμπεράσματα».
Zalando
Η διαδικτυακή εταιρεία λιανικής πώλησης ρούχων Zalando ανακοίνωσε ότι μέχρι στιγμής δεν έχει δει καμία «αξιοσημείωτη επίδραση» στις δραστηριότητές της ως αποτέλεσμα των δασμών, προσθέτοντας ότι η καταναλωτική ζήτηση ήταν «μάλλον σταθερή».
Επιβεβαιώνοντας τις προβλέψεις της για το σύνολο του έτους, ανέφερε ωστόσο ότι βρίσκεται σε θέση να χειριστεί «οποιεσδήποτε εξωτερικές εξελίξεις» σε αυτό που χαρακτήρισε «ταχέως μεταβαλλόμενο γεωπολιτικό και μακροοικονομικό περιβάλλον».
Η εταιρεία δήλωσε ότι μέχρι στιγμής δεν έχει δει καμία «αξιοσημείωτη επίδραση στην επιχείρησή μας» ως αποτέλεσμα των δασμών και ότι η καταναλωτική ζήτηση ήταν «μάλλον σταθερή», αλλά ότι βρίσκεται σε θέση να χειριστεί «οποιεσδήποτε εξωτερικές εξελίξεις».
Πηγή: ΟΤ
