Η δημόσια εικόνα του CEO
της Tesla έχει αλλάξει αισθητά τα
τελευταία χρόνια. Η έντονη ενασχόλησή του με πολιτικά
ζητήματα, συχνά με αμφιλεγόμενο τρόπο, έχει γίνει
αντικείμενο έντονου σχολιασμού, προκαλώντας ποικίλες αντιδράσεις
στο ευρύ κοινό και τους πελάτες.
Αυτή η μετατόπιση στην δημόσια τοποθέτησή του του δεν
πέρασε απαρατήρητη. Ειδικά στην αγορά των ηλεκτρικών
οχημάτων, όπου η εικόνα της μάρκας παίζει καθοριστικό
ρόλο, οι επιπτώσεις άρχισαν να γίνονται ορατές και να
προβληματίζουν έντονα τους αναλυτές της αγοράς.
Η έρευνα που μετρά τη
ζημιά για τον Elon Musk
Μια νέα μελέτη από οικονομολόγους του
Πανεπιστημίου Yale (μέσω του
Εθνικού Γραφείου Οικονομικών Ερευνών) αποφάσισε να ποσοτικοποιήσει
αυτόν τον αντίκτυπο. Η έρευνα κατέγραψε πώς ακριβώς οι
πολιτικές θέσεις του Musk επηρέασαν τις πωλήσεις της Tesla.
Τα ευρήματα είναι εντυπωσιακά. Σύμφωνα με τους συγγραφείς της
μελέτης, οι πωλήσεις της Tesla
στις ΗΠΑ θα έπρεπε να είναι υψηλότερες κατά 67% έως
83% κατά την περίοδο που εξετάστηκε (Οκτώβριος 2022 –
Απρίλιος 2025), αν δεν υπήρχε ο αρνητικός αντίκτυπος.
Πόσες πωλήσεις έχασε η
Tesla;
Σε απόλυτους αριθμούς, η ζημιά είναι τεράστια. Η μελέτη
υπολογίζει ότι η Tesla απώλεσε
πωλήσεις που κυμαίνονται από 1 εκατομμύριο έως 1,26 εκατομμύρια
οχήματα στις ΗΠΑ κατά τη διάρκεια αυτής της περιόδου των
2,5 ετών.
Παράλληλα, αυτή η δυσαρέσκεια των υποψήφιων αγοραστών
φαίνεται πως έστρεψε πολλούς σε ανταγωνιστικές μάρκες. Οι
πωλήσεις ηλεκτρικών και υβριδικών οχημάτων άλλων κατασκευαστών
ενισχύθηκαν κατά περίπου 17% έως 22% ως άμεσο αποτέλεσμα αυτής της
μετακίνησης.
Πώς ο Musk
έριξε τις πωλήσεις της
Tesla;
Η έρευνα αποδίδει τη μεγάλη πτώση στον λεγόμενο
«κομματικό αντίκτυπο
Musk». Οι κινήσεις του αποξένωσαν
τη βασική πελατειακή βάση της Tesla, η οποία παραδοσιακά
αποτελείται σε μεγάλο βαθμό από ψηφοφόρους που πρόσκεινται στους
Δημοκρατικούς.
Συγκεκριμένα, η δωρεά 300 εκατομμυρίων δολαρίων
του Musk σε Ρεπουμπλικάνους
υποψηφίους, η αποδοχή θέσης στην κυβέρνηση Trump (DOGE)
και η υποστήριξη ακροδεξιών κομμάτων στην Ευρώπη, όπως το AfD της
Γερμανίας, αναφέρονται ως βασικοί παράγοντες.
Επιπτώσεις όχι μόνο στην
Tesla, αλλά και στο περιβάλλον
Οι επιπτώσεις δεν είναι μόνο οικονομικές. Η μελέτη υποστηρίζει
ότι η συμπεριφορά του Musk και η επακόλουθη πτώση στις πωλήσεις των
Tesla, επηρέασαν αρνητικά τις προσπάθειες της Καλιφόρνια να
επιτύχει τους περιβαλλοντικούς στόχους της για το
2026.
Οι ερευνητές, ωστόσο, σημειώνουν μια μερική βελτίωση στο
δημόσιο αίσθημα απέναντι στον CEO. Αυτό
συνέβη όταν ο Musk έστρεψε πρόσφατα την προσοχή του μακριά από την
πολιτική και πίσω στην τεχνολογία, όπως τα robotaxi και τα
ρομπότ.
Μπορεί η Tesla
να γίνει ξανά αυτό που ήταν;
Η ανάλυση των οικονομολόγων του
Yale ποσοτικοποιεί για πρώτη φορά με
σαφήνεια το κόστος που είχαν οι προσωπικές πολιτικές επιλογές του
Elon Musk. Η ζημιά δεν αφορά μόνο τα
έσοδα, αλλά και την ίδια την εικόνα της μάρκας.
Ενώ οι παγκόσμιες πωλήσεις της Tesla
αναμένεται να μειωθούν φέτος, το ερώτημα παραμένει εάν η μάρκα
μπορεί να ανακτήσει την εμπιστοσύνη του πυρήνα του κοινού
που την έκανε κυρίαρχη στην αγορά της ηλεκτροκίνησης.
