Η «μαγεία» της καλοκαιρινής εκπτωτικής περιόδου απέδειξε για ακόμη μία φορά τη δύναμή της: οι Αμερικανοί καταναλωτές κατέκλυσαν τα ηλεκτρονικά καταστήματα, κάνοντας ρεκόρ στις αγορές και ξεπερνώντας κάθε προσδοκία.
Από ηλεκτρονικά είδη μέχρι σχολικά είδη, οι θερινές προσφορές έγιναν το απόλυτο shopping event που θύμισε Black Friday – αλλά στην καρδιά του καλοκαιριού.
Οι Αμερικανοί έσπευσαν να εκμεταλλευτούν τις εκπτώσεις
Σύμφωνα με την τελευταία ανάλυση της Adobe Analytics, οι online αγορές στις Ηνωμένες Πολιτείες σημείωσαν θεαματική αύξηση κατά 24,1 δισεκατομμύρια δολάρια την περίοδο 8 με 11 Ιουλίου – μια περίοδο που οι ειδικοί έχουν βαφτίσει «Black Friday του καλοκαιριού».
Η αύξηση αυτή ξεπέρασε ακόμα και τις προβλέψεις της ίδιας της Adobe, καθώς οι καταναλωτές έσπευσαν να εκμεταλλευτούν τις βαθιές εκπτώσεις, ιδίως για είδη σχολικής χρονιάς που έρχεται, εξηγεί το Reuters.
Η συνολική ανάπτυξη στις online πωλήσεις έφτασε το 30,3%, ξεπερνώντας την αρχική πρόβλεψη του 28,4%. Πέρυσι την ίδια εποχή, οι διαδικτυακές πωλήσεις στις ΗΠΑ ήταν αυξημένες κατά 11% στα 14,2 δισεκατομμύρια δολάρια.
Η Prime Day
Η φετινή Prime Day της Amazon εξελίχθηκε σε καθιερωμένη στιγμή για αγορές «back-to-school», με χιλιάδες καταναλωτές να επωφελούνται από πρώιμες προσφορές ώστε να προετοιμαστούν εγκαίρως για τη νέα σχολική χρονιά. Παράλληλα, μεγάλες αλυσίδες όπως Walmart, Target και Best Buy μπήκαν δυναμικά στο παιχνίδι των εκπτώσεων, προσελκύοντας το ενδιαφέρον ακόμη και για προϊόντα υψηλότερης αξίας.
Η Amazon, για πρώτη φορά, επέκτεινε τη διάρκεια των εκπτώσεων της Prime Day από 48 σε 96 ώρες, παρουσιάζοντας δελεαστικές προσφορές σε κατηγορίες όπως ρούχα, gadgets και ηλεκτρονικά.
Όπως ανέφερε η Adobe, οι καταναλωτές προτίμησαν κατά κύριο λόγο τις αγορές μέσω κινητού, με το mobile commerce να αντιπροσωπεύει το 53,2% των συνολικών διαδικτυακών πωλήσεων, ποσοστό που ξεπέρασε και τις εκτιμήσεις (52,5%).
Οι συνολικές εκπτώσεις στις ΗΠΑ κυμάνθηκαν από 11% έως 24%, λίγο υψηλότερα από το προηγούμενο εύρος εκτιμήσεων. Τα μεγαλύτερα deals εντοπίστηκαν στον τομέα της ένδυσης με μέση έκπτωση 24%, ενώ τα ηλεκτρονικά κινήθηκαν κοντά στο 23%.
Το shopping boom ήρθε σε μια περίοδο αυξημένων εμπορικών εντάσεων και αβεβαιότητας λόγω των δασμών και εν όψει της νέας προθεσμίας της 1ης Αυγούστου για επαναδιαπραγμάτευση εμπορικών συμφωνιών με τις ΗΠΑ. Παρ’ όλα αυτά, οι προσφορές φαίνεται πως λειτούργησαν ως το ισχυρότερο αντίδοτο στην ανασφάλεια, οδηγώντας τους καταναλωτές σε ένα αληθινό καλοκαιρινό «ξέσπασμα» αγορών.
Πηγή: ΟΤ
