Στην ευρωπαϊκή αγορά, η εικόνα είναι ιδιαίτερα
ανησυχητική. Η Σουηδία ηγείται της πτώσης με ένα
εντυπωσιακό -66%, ενώ στη Γερμανία, τη μεγαλύτερη αγορά αυτοκινήτου
της Ευρώπης, η μείωση φτάνει το -56%, αποδεικνύοντας ένα ευρύτερο
πρόβλημα.
Το φαινόμενο δεν περιορίζεται μόνο σε αυτές τις χώρες.
Στο Βέλγιο οι πωλήσεις μειώθηκαν κατά 56%, στη Δανία κατά
54% και στη Γαλλία κατά 39%. Οι αριθμοί αυτοί δείχνουν πως
η κάμψη δεν είναι μεμονωμένο περιστατικό αλλά μια γενικότερη
τάση.
Πόσο έχουν πέσει οι
παγκόσμιες πωλήσεις της Tesla;
Σε παγκόσμιο επίπεδο, τα επίσημα στοιχεία της ίδιας
της Tesla επιβεβαιώνουν την
αρνητική πορεία. Για το πρώτο εξάμηνο του 2025, οι
παραδόσεις έφτασαν τα 720.803 αυτοκίνητα, αριθμός αισθητά μειωμένος
σε σχέση με την αντίστοιχη περίοδο του 2024 και τις 830.766
παραδόσεις.
Η συνολική πτώση της τάξης του 13,23% σε σύγκριση με το
προηγούμενο έτος είναι ένα καμπανάκι για μια εταιρεία που
είχε συνηθίσει την αγορά σε συνεχείς ρυθμούς ανάπτυξης. Η εποχή της
ασταμάτητης ανόδου φαίνεται, προς το παρόν, να έχει τελειώσει.
Τι φταίει; Γιατί πέφτουν
οι πωλήσεις της Tesla;
Μία από τις βασικές αιτίες είναι η πολύ μικρή γκάμα
διαθέσιμων μοντέλων. Με το Cybertruck να πωλείται μόνο
στην Αμερική και τα Model S και X να έχουν αποσυρθεί από πολλές
αγορές, οι επιλογές περιορίζονται στα Model 3 και Model Y.
Επιπλέον, η απουσία ενός πιο προσιτού, μικρότερου
μοντέλου εμποδίζει την προσέλκυση νέων πελατών.
Ταυτόχρονα, οι παλαιότεροι κάτοχοι Tesla, που αγόρασαν τα
αυτοκίνητά τους πριν 4 ή 5 χρόνια και θέλουν να τα αλλάξουν, δεν
βρίσκουν κάποια νέα, διαφορετική πρόταση.
Πώς κόβει πωλήσεις από την
Tesla ο ανταγωνισμός;
Αυτή η έλλειψη επιλογών αναγκάζει ακόμα και πιστούς
οπαδούς της μάρκας να στραφούν σε άλλους κατασκευαστές. Η
αγορά δεν περιμένει και οι καταναλωτές αναζητούν την ανανέωση που η
Tesla, αυτή τη στιγμή, δεν φαίνεται να προσφέρει στην γκάμα
της.
Παράλληλα, ο ανταγωνισμός έχει βελτιωθεί
θεαματικά. Το σχεδόν μονοπώλιο που απολάμβανε η Tesla στο
παρελθόν έχει πλέον παρέλθει, καθώς παραδοσιακές
αυτοκινητοβιομηχανίες (από Ευρώπη, Ιαπωνία και Κορέα), αλλά και
νέες αυτοκινητοβιομηχανίες (από την Κίνα), προσφέρουν αξιόλογα και
σύγχρονα ηλεκτρικά οχήματα σε διάφορες κατηγορίες τιμών και
μεγεθών.
Πώς συνδέεται ο
Musk με την τιμή της μετοχής;
Ένας άλλος παράγοντας που επηρέασε αρνητικά τις πωλήσεις
είναι η έντονη εμπλοκή του Elon
Musk με την πολιτική σκηνή και η δημόσια
στήριξή του στον Donald Trump. Αυτή η
στάση αποξένωσε ένα σημαντικό μέρος του παραδοσιακού αγοραστικού
κοινού της Tesla.
Πολλοί από τους πρώτους αγοραστές ήταν άτομα με
αυξημένες περιβαλλοντικές και κοινωνικές ευαισθησίες, οι
οποίοι είδαν τις πολιτικές τοποθετήσεις του Musk ως αντίθετες με
τις δικές τους αξίες. Αυτό οδήγησε σε μια συνειδητή απομάκρυνση από
τη μάρκα, πλήττοντας την εικόνα της.
Οι πωλήσεις πέφτουν, αλλά
η μετοχή ανεβαίνει – Γιατί;
Παρά την εμπορική κάμψη, η πορεία της μετοχής είναι
εντελώς διαφορετική. Μετά από μια κορύφωση στα 479,86
δολάρια τον Δεκέμβριο του 2024 και μια βουτιά στα 221,86 δολάρια
τον Απρίλιο, η μετοχή βρίσκεται σε συνεχή ανοδική τροχιά, παρά τις
αναμενόμενες διακυμάνσεις.
Το πρόσφατο άλμα από τα 346,97 δολάρια στις 9
Σεπτεμβρίου στα 423,28 δολάρια στις 15 του μήνα, οφείλεται σε
μεγάλο βαθμό στον ίδιο τον Musk. Ο CEO
της εταιρείας προχώρησε σε αγορά ενός μεγάλου πακέτου μετοχών,
ανεβάζοντας περαιτέρω την τιμή.
Τι βλέπουν οι επενδυτές
και αγοράζουν μετοχές της
Tesla;
Πέρα από τις παρεμβάσεις του Musk, οι επενδυτές φαίνεται
να μην εστιάζουν στις τρέχουσες πωλήσεις αυτοκινήτων. Το
στοίχημά τους αφορά το μέλλον της Tesla ως εταιρείας τεχνολογίας
και τεχνητής νοημοσύνης, ένα πεδίο όπου η εταιρεία διατηρεί ένα
σημαντικό προβάδισμα.
Η παρουσίαση του robotaxi
και η συνεχής εξέλιξη του συστήματος πλήρους αυτόνομης
οδήγησης (FSD) αποτελούν τις μεγάλες
υποσχέσεις. Οι επενδυτές αγοράζουν ένα όραμα για το
μέλλον, όπου η Tesla θα κερδίζει από υπηρεσίες λογισμικού και
μεταφορών.
Ο Optimus
και η επιστροφή του Musk
Σε αυτό το πλαίσιο εντάσσεται και η ανάπτυξη του ανθρωποειδούς
ρομπότ Optimus. Αν και φαντάζει ως ένα μακρινό project,
ενισχύει την εικόνα της Tesla
ως μιας εταιρείας που δεν κατασκευάζει μόνο αυτοκίνητα,
αλλά διαμορφώνει την τεχνολογία του αύριο, προσελκύοντας
τεράστια κεφάλαια.
Τέλος, ένας ακόμα παράγοντας που καθησυχάζει τους
επενδυτές είναι η αισθητή μείωση της ενασχόλησης του
Musk με την πολιτική. Η επιστροφή του στη
διαχείριση των εταιρειών του εκλαμβάνεται ως μια θετική εξέλιξη,
που διασφαλίζει τη σταθερότητα και την αφοσίωση στην
καινοτομία.
