Οι επενδυτές της Tesla είχαν εναποθέσει τις ελπίδες τους σε μια ανανέωση του κορυφαίου compact SUV της εταιρείας προκειμένου να αναζωογονήσει τις πωλήσεις. Ωστόσο, οι εξαιρετικά χαμηλές συμφωνίες χρηματοδότησης για το Model Y και η μεγάλη διαθεσιμότητά του υποδηλώνουν ότι αυτή η προσδοκία δεν είναι και τόσο ρεαλιστική.
Ο κατασκευαστής ηλεκτρικών οχημάτων προσφέρει συμφωνίες χρηματοδότησης έως και 0% για τη νέα έκδοση του Model Y. Ενώ άλλες αυτοκινητοβιομηχανίες, όπως η Kia και η General Motors, προσφέρουν παρόμοιες προσφορές σε ορισμένα μοντέλα EV, τέτοιες προσφορές λίγες μόλις εβδομάδες μετά την κυκλοφορία ενός νέου μοντέλου είναι σπάνιες.
Η ανανεωμένη έκδοση είναι άμεσα διαθέσιμη σε πολλά μέρη του κόσμου, με ορισμένες μονάδες να είναι ήδη διαθέσιμες στο απόθεμα της Tesla
Τα πρώτα σημάδια ασθενούς ζήτησης για το ανανεωμένο Model Y – που κυκλοφόρησε τον Ιανουάριο – έρχονται εν μέσω έντονου ανταγωνισμού και αποστροφής των πελατών για την διχαστική πολιτική του CEO της Tesla, Έλον Μασκ.
“Γιατί να κάνετε εκπτώσεις και να έχετε όλα αυτά τα κίνητρα και τις προσφορές καπό πριν;” ρώτησε ο Loren McDonald, επικεφαλής αναλύτρια στην εταιρεία δεδομένων ηλεκτρικών οχημάτων Paren. «Αυτό απλά δεν βγάζει νόημα όταν τα περιθώρια κέρδους σας βρίσκονται ήδη σε χαμηλά πολλών ετών. Αυτό υποδηλώνει έντονα ότι υπάρχει πρόβλημα ζήτησης».
Τα παγκόσμια δεδομένα πωλήσεων για το ανανεωμένο Model Y δεν είναι ακόμη διαθέσιμα, οδηγώντας τους αναλυτές να αναζητήσουν ενδείξεις για το πώς η Tesla προωθεί το όχημα και αν φαίνεται να είναι σε έλλειψη.
Οι προμήθειες δεν είναι περιορισμένες. Η ανανεωμένη έκδοση είναι άμεσα διαθέσιμη σε πολλά μέρη του κόσμου, με ορισμένες μονάδες να είναι ήδη διαθέσιμες στο απόθεμα της Tesla. Αυτό απέχει πολύ από τους μεγάλους χρόνους αναμονής που παρατηρούνται συνήθως για το προηγούμενο Model Y, το οποίο ήταν το αυτοκίνητο με τις υψηλότερες πωλήσεις στον κόσμο πέρυσι.
Συνέχεια μειώσεων στις πωλήσεις της Tesla
Στην πραγματικότητα, οι συνολικές πωλήσεις της Tesla στην Ευρώπη συνέχισαν να μειώνονται τον Απρίλιο σε βασικές χώρες, σύμφωνα με στοιχεία που έδειξαν αυτόν τον μήνα. Οι πωλήσεις στην Κίνα μειώθηκαν πάνω από 8% τον περασμένο μήνα, σύμφωνα με στοιχεία της Ένωσης Επιβατικών Αυτοκινήτων της Κίνας την Κυριακή.
Ένα καθυστερημένο ξεκίνημα – το οποίο η Tesla έχει αποδώσει στον επανασχεδιασμό που απαιτείται στα εργοστάσιά της για την ανανέωση – ασκεί νέα πίεση στην εταιρεία να λανσάρει τα εδώ και καιρό υποσχεμένα φθηνότερα μοντέλα της. Αφού η Tesla ανακοίνωσε την πρώτη πτώση στις ετήσιες παραδόσεις της πέρυσι, ο Mασκ ανακάλεσε την πρόβλεψή του για αύξηση 30% στις πωλήσεις οχημάτων φέτος και δήλωσε απλώς ότι η Tesla θα επιστρέψει στην ανάπτυξη.
Τον περασμένο μήνα, η Tesla δήλωσε ότι θα επανεξετάσει αυτήν την πρόβλεψη σε τρεις μήνες υπό το φως της «μεταβαλλόμενης πολιτικής του παγκόσμιου εμπορίου». Μετά από μια πτώση 13% στις πωλήσεις οχημάτων το πρώτο τρίμηνο, οι αναλυτές αναμένουν ότι οι παραδόσεις της Tesla θα μειωθούν ξανά φέτος.
Η υιοθέτηση από τον Mασκ της ακροδεξιάς πολιτικής έκφρασης στην Ευρώπη και το έργο του ως σύμμαχος του προέδρου των ΗΠΑ Ντόναλντ Τραμπ, μειώνοντας τις ομοσπονδιακές θέσεις εργασίας και την ανθρωπιστική βοήθεια, έχουν αποξενώσει την σε μεγάλο βαθμό φιλελεύθερη πελατειακή βάση της Tesla. Έχει επίσης προκαλέσει παγκόσμιες διαμαρτυρίες και, σύμφωνα με στοιχεία, έναν αριθμό ρεκόρ ανταλλαγών από ιδιοκτήτες Tesla που σπεύδουν να τα… ξεφορτωθούν.
Ο ίδιος ο Mασκ υποστηρίζει ότι δεν υπάρχει μείωση της ζήτησης εκτός από κάποια που προκαλείται από ευρύτερες οικονομικές ανησυχίες. Ο επικεφαλής οικονομικών της Tesla, Vaibhav Taneja, ωστόσο, δήλωσε τον περασμένο μήνα ότι «η ανεπιθύμητη εχθρότητα προς το brand μας και τους ανθρώπους μας είχε αντίκτυπο σε ορισμένες αγορές».
Δεν είναι… καινούργιο
Το πιο εντυπωσιακό χαρακτηριστικό του ανανεωμένου Model Y είναι μια φωτεινή μπάρα που εκτείνεται στο μπροστινό μέρος του αυτοκινήτου, όπως και το Cybertruck, το οποίο επίσης δεν έχει βρει πολλούς αγοραστές. Το αυτοκίνητο κινείται πιο ομαλά και αθόρυβα από τον προκάτοχό του, σύμφωνα με την Tesla, και διαθέτει οθόνη αφής για τα πίσω καθίσματα και ατμοσφαιρικό φωτισμό.
Το νέο Model Y πωλείται περίπου στην ίδια τιμή με την προηγούμενη έκδοση, αν και η Tesla αυξάνει και μειώνει τακτικά τις τιμές.
Στις ΗΠΑ, η Tesla έχει προσφορές για το Model Y, όπως επιτόκιο 1,99% ή μηδενική προκαταβολή, και προσφέρει έκπτωση 2.000 δολαρίων για τους υπάρχοντες πελάτες του Model Y. Σε ορισμένες ευρωπαϊκές χώρες, η εταιρεία προσφέρει το Model Y με επιτόκιο 0%, με δύο χρόνια δωρεάν φόρτισης στους φορτιστές της υψηλής ταχύτητας.
Στην Κίνα, μια βασική αγορά για την Tesla, όπου ο τοπικός ανταγωνισμός έχει μειώσει τις πωλήσεις, η εταιρεία προωθεί ένα πενταετές επιτόκιο 0% πριν από τις 30 Ιουνίου.
Αυτές οι προσφορές είναι πολύ χαμηλότερες από τον ανταγωνισμό. Το μέσο επιτόκιο στις ΗΠΑ για τα νέα οχήματα τον Απρίλιο ήταν 7,1%, σύμφωνα με την Jessica Caldwell, επικεφαλής πληροφοριών στην Edmunds, μια εθνική ιστοσελίδα έρευνας και αγορών οχημάτων. Για τα ηλεκτρικά οχήματα που πωλούνται μέσω αντιπροσωπειών ήταν 5,5%.
Ένα επιτόκιο 1,99% στο Model Y θα εξοικονομούσε σε έναν πελάτη από 4.500 έως πάνω από 6.600 δολάρια, σύμφωνα με τους υπολογισμούς της Edmunds.
Το Model Y έχει πλέον σχεδόν 30 ανταγωνιστές στις ΗΠΑ, σύμφωνα με τον McDonald της Paren.
Πηγή: ΟΤ
