Μια νέα οικονομική ελίτ έχει αναδειχθεί από τη χρηματιστηριακή και επιχειρηματική άνθηση των εταιρειών τεχνητής νοημοσύνης. Και σε αυτήν υπάρχουν πολλοί εκατομμυριούχοι. Για τους μεγάλους ομίλους ειδών πολυτελείας αυτό δημιούργησε την ελπίδα για διάσωσή τους αρχικά και νέα ανάπτυξη στη συνέχεια.
Αλλά δεν φαίνεται να υλοποιείται το σχέδιό τους. Οι νέοι εκατομμυριούχοι δεν δείχνουν ιδιαίτερο ενδιαφέρον για ακριβά ρούχα, παπούτσια και αξεσουάρ. Ούτε για κοσμήματα.
Ένα πυροσβεστικό και ένα ρολόι αντίκα
Παράδειγμα ο Τσιπ (μίλησε στο Reuters αποκαλύπτοντας μόνο το μικρό του όνομα). Πρώην επιστήμονας δεδομένων στη SpaceX του Έλον Μασκ, έχει μετοχές αξίας περίπου 3,5 εκατ. δολαρίων. Οι πιο πρόσφατες αγορές του ήταν πετρώματα από μετεωρίτες αξίας 10.000 δολαρίων και ένα πυροσβεστικό όχημα αξίας 5.000 δολαρίων.
Το φορτηγό, λέει, δεν ξέρει τι θα το κάνει. Ίσως το χρησιμοποιήσει ως ατραξιόν στο πάρτι γενεθλίων του 3χρονου γιου του. Αυτά τα χρήματα, λέει ο Τσιπ, του έδωσαν την ελευθερία να αγοράζει «σαχλαμάρες».
Κατάστημα της ιταλικής εταιρείας Cucinelli στη Νέα Υόρκη / REUTERS/Jordan Tovin
Αλλά ο νέος του πλούτος που συνδέεται με την αρχική δημόσια προσφορά της SpaceX τον Ιούνιο του έχει δώσει την ελευθερία να αγοράζει «ανόητα» πράγματα, δήλωσε στο Reuters.
Έχει βάλει στο μάτι επίσης ένα ρολόι TAG Heuer Carrera Calibre 1887 SpaceX Chronograph στην τιμή των 8.000 δολαρίων. Ήταν εμπνευσμένο από την αποστολή του αστροναύτη της NASA Τζον Γκλεν το 1962 σε γήινη τροχιά.
440.000 εκατομμυριούχοι
Το 2025, τα κέρδη της χρηματιστηριακής αγοράς δημιούργησαν περίπου 440.000 εκατομμυριούχους στις ΗΠΑ. Ο αριθμός τους αναμένεται να αυξηθεί καθώς οι εταιρείες τεχνητής νοημοσύνης μπαίνουν στο χρηματιστήριο.
Μπορεί αυτό να μεταφραστεί σε μια νέα χρυσή εποχή για τα είδη πολυτελείας; Δεν είναι και τόσο σίγουρο.
Σύμφωνα με τη Φεντερίκα Λεβάτο, της συμβουλευτικής Bain & Company, η βιομηχανία πολυτελείας «ανταγωνίζεται όλο και περισσότερο με άλλες βιομηχανίες και με άλλα πακέτα πιθανών δαπανών και αγορών». Η αγορά προσωπικών ειδών πολυτελείας, η οποία αποτιμάται σε 358 δισ. το 2025, έχει συρρικνωθεί τα τελευταία δύο χρόνια, λέει η Bain σε μελέτη της.
Και στρέφεται στους εκατομμυριούχους της τεχνολογίας, αφού η αγορά στην Κίνα έχει αποδυναμωθεί, ενώ έχει πέσει διεθνώς η καταναλωτική εμπιστοσύνη.
Η Βόρεια Αμερική ήταν μεταξύ των ταχύτερα αναπτυσσόμενων περιοχών για τους ομίλους πολυτελών προϊόντων LVMH, Richemont, Hermès, Kering’s και Gucci στο τρίμηνο έως τις 31 Μαρτίου.
Διαφορετική στρατηγική
Καθώς προσπαθούν να πουλήσουν σε νέους εκατομμυριούχους τεχνολογίας, οι μάρκες πρέπει να αλλάξουν στρατηγική. Να λάβουν υπόψη το δικό τους γούστο και τα ανταγωνιστικά συμφέροντα που αποσπούν την προσοχή από τα παραδοσιακά είδη πολυτελείας.
Παράδειγμα, ο Ζακ Κας, που εργάστηκε για την εμπορική πολιτική του της OpenAI, δημιουργού του ChatGPT. Με τα κέρδη του αγόρασε μια επαγγελματική αθλητική ομάδα. «Έπαιξα βόλεϊ στο λύκειο και στο κολέγιο», λέει. Έχει επίσης και κάποιο ποσοστό στην SpaceX.
Επίσης, σύμφωνα με τον Χάρισον Κόλκορντ, ιδρυτή της Harrison Lifestyle Concierge, οι εργαζόμενοι στον τεχνολογικό κλάδο εστιάζουν στις εμπειρίες και την ευεξία. Και ενδιαφέρονται για έξυπνα ρολόγια που καταγράφουν καθημερινά βήματα και θερμίδες.
Ο Ρόμπερτ, πρώην μηχανικός της SpaceX (οι μετοχές του αξίζουν 4 εκατ. δολάρια), και η σύζυγός του, αγόρασαν πρόσφατα νέα Apple Watches. Διπλασιάζουν τις επενδύσεις τους στη γυμναστική, ενώ σχεδιάζουν να επανεπενδύσουν το μεγαλύτερο μέρος του νέου τους πλούτου. Αφού κάνουν μια κρουαζιέρα γύρω από την Αλάσκα.
Ακριβά ρολόγια
Οι εταιρείες που διατηρούν την ελπίδα να πάνε καλά είναι αυτές που κατασκευάζουν τα παραδοσιακά ρολόγια πολλών χιλιάδων δολαρίων. Μάρκες, όπως η Rolex και η Cartier της Richemont, χάρη και στην επενδυτική τους ελκυστικότητα, βλέπουν να αγοράζονται τα ρολόγια του. Άλλωστε, η τιμή μεταπώλησής τους είναι συχνά υψηλότερη από τις τιμές λιανικής.
«Δεν μπορείς να φοράς smartwatch με το σμόκιν σας ή το κοστούμι σας», δήλωσε ο Κόλκορντ.
Οι ΗΠΑ ήταν η κύρια αγορά προορισμού για τα ελβετικά ρολόγια το 2025. Αντιπροσωπεύει το 17% των παγκόσμιων εξαγωγών παρά τις σημαντικές διαταραχές από τους δασμούς, σύμφωνα με την Ομοσπονδία της Ελβετικής Βιομηχανίας Ρολογιών.
Δεν αγοράζουν ρούχα
Το μεγαλύτερο πρόβλημα το αντιμετωπίζουν οι μάρκες ένδυσης. Που θα πρέπει να ανταγωνιστούν άλλες βιομηχανίες πέρα από την παραδοσιακή πολυτέλεια.
REUTERS/Gonzalo Fuentes
Οι εκατομμυριούχοι της τεχνητής νοημοσύνης ξοδεύουν λιγότερο κατά το ένα τρίτο λιγότερο σε κομψά ρούχα και δερμάτινα είδη σε σύγκριση με τους παλιούς, παραδοσιακούς πλούσιους.
Σύμφωνα με τον Φίλιπο Μπιάνκι, του παγκόσμιου ομίλου Boston Consulting Group, οι νεόπλουτοι προτιμούν διαρκή περιουσιακά στοιχεία. Ακίνητα, σκάφη, αυτοκίνητα.
Βέβαια, κάποιοι επιλέγουν ρούχα με λογότυπα της Chanel και της Hermes.
Ο Τσιπ, πάντως, δεν σκοπεύει να αγοράσει πολυτελή ρούχα. Σκέφτεται να αναβαθμίσει αυτά που θα φοράει σε υπαίθριες δραστηριότητες. Και το τελευταίο μπουφάν που αγόρασε ήταν από κατάστημα μεταχειρισμένων ειδών. «Φοράω μπλουζάκια και σορτς εδώ και χρόνια», είπε. «Έτσι νιώθω άνετα – δεν βλέπω να αλλάζει αυτό».
Πηγή: Reuters
